Conversaba con una persona mayor, comerciante… bastante mayor y me decía que nunca vio una situación económica social y cultural como la que estamos transitando. Ya no hay primeros dias, con el asunto de las billeteras virtuales y las tarjetas, la gente se endeuda para comer. No se vende nada… está todo muy muy planchado. Nunca visto
Lo que me dijo ese comerciante mayor es muy potente como disparador editorial. Tiene valor por dos cosas: por la experiencia acumulada, alguien que vio varias crisis, y porque describe un cambio de comportamiento, no solo una caída de ventas.
No es “Una mala temporada”. Es otra lógica de consumo.
Hay frases que pesan más cuando las dice alguien que ya vio de todo. Un comerciante de muchos años, de esos que pasaron hiperinflación, corralito, devaluaciones y recesiones, me decía: “Nunca vi una situación económica, social y cultural como esta.”
Y no hablaba solo de números. Hablaba de hábitos.
Decía: ya no existen más “Los primeros días del mes”. Ese momento clásico en que se movía la caja, entraba la gente, se acomodaban las cuentas. Hoy el calendario dejó de ordenar el consumo. Con las billeteras virtuales, las tarjetas y el crédito fragmentado, el gasto se desparramó… pero no creció: se pateó para adelante.
La postal es dura: gente que se endeuda para comer. No para cambiar el auto. No para viajar. Para llenar la heladera.
Y del otro lado del mostrador, la sensación es de planchazo total. No es que se vende poco: es que no arranca. No hay rebote. No hay envión. No hay clima de movimiento.
También hay algo cultural en juego: cuando el consumo básico se financia, desaparece el margen para el gusto, el pequeño lujo, el regalo, el impulso. Todo pasa a ser cálculo. Todo pasa a ser supervivencia.
Los comerciantes, que son termómetro fino del humor social, no miran el riesgo país ni la macro: miran la puerta. Y la puerta, dicen, está demasiado quieta…
